Kapalı Markalar Nedir?
Kapalı markalar, bir şirketin kendi ürünlerini veya hizmetlerini başka bir markanın adı altında satmasıdır. Bu, genellikle bir şirketin pazar payını genişletmek veya yeni bir müşteri kitlesine ulaşmak için yapılır.
Kapalı markalar, geleneksel markalardan farklı olarak, genellikle daha düşük bir fiyata satılır. Bunun nedeni, kapalı markaların reklam ve pazarlama gibi maliyetlerden tasarruf etmesidir.
Kapalı markalar, genellikle perakende zincirleri veya büyük şirketler tarafından kullanılır. Bu şirketler, kendi markalarını yaratmak için zaman ve para harcamak yerine, başka bir şirketin marka gücünden yararlanmayı tercih eder.
Kapalı Markaların Çeşitleri
Kapalı markalar, farklı şekillerde sınıflandırılabilir. En yaygın sınıflandırma, kapalı markaların kim tarafından üretildiğine göre yapılır. Bu sınıflandırmaya göre, kapalı markalar şunlardır:
- Üretici tarafından üretilen kapalı markalar: Bu tür kapalı markalarda, ürün veya hizmet, markayı üreten şirket tarafından üretilir. Örneğin, Walmart’ın Sam’s Choice markası, Walmart tarafından üretilen bir kapalı markadır.
- Üçüncü taraf tarafından üretilen kapalı markalar: Bu tür kapalı markalarda, ürün veya hizmet, markayı üreten şirket tarafından değil, üçüncü bir taraf tarafından üretilir. Örneğin, Amazon’un Amazon Basics markası, Amazon tarafından değil, üçüncü taraf şirketler tarafından üretilen bir kapalı markadır.
Kapalı markalar, ayrıca, hedef kitlelerine göre de sınıflandırılabilir. Bu sınıflandırmaya göre, kapalı markalar şunlardır:
- Genel kapalı markalar: Bu tür kapalı markalar, herkese yöneliktir. Örneğin, Walmart’ın Great Value markası, genel bir kapalı markadır.
- Hedefli kapalı markalar: Bu tür kapalı markalar, belirli bir hedef kitleye yöneliktir. Örneğin, Procter & Gamble’ın Swiffer markası, ev hanımlarına yönelik bir kapalı markadır.
Kapalı Markaların Avantajları
Kapalı markaların birçok avantajı vardır. Bu avantajlar şunlardır:
- Daha düşük fiyat: Kapalı markalar, geleneksel markalardan daha düşük bir fiyata satılır. Bunun nedeni, kapalı markaların reklam ve pazarlama gibi maliyetlerden tasarruf etmesidir.
- Daha geniş ürün yelpazesi: Kapalı markalar, geleneksel markalara göre daha geniş bir ürün yelpazesine sahiptir. Bunun nedeni, kapalı markaların farklı üreticilerden ürünler satın alabilmesidir.
- Daha fazla rekabet: Kapalı markaların varlığı, geleneksel markaların rekabet gücünü artırır. Bu, tüketiciler için daha iyi fiyat ve seçenekler anlamına gelir.
Kapalı Markaların Dezavantajları
Kapalı markaların bazı dezavantajları da vardır. Bu dezavantajlar şunlardır:
- Daha az marka değeri: Kapalı markalar, geleneksel markalara göre daha az marka değeri taşır. Bu, tüketicilerin kapalı markalara olan güvenini azaltabilir.
- Daha az müşteri sadakati: Kapalı markalar, geleneksel markalara göre daha az müşteri sadakati oluşturur. Bu, tüketicilerin kapalı markalardan başka markalara geçme olasılığını artırır.
Kapalı Markaların Geleceği
Kapalı markaların popülaritesi, son yıllarda artmıştır. Bunun nedeni, tüketicilerin daha düşük fiyatlara daha fazla ürün ve hizmet talep etmesidir.
Kapalı markaların geleceği, olumlu görünmektedir. Tüketicilerin daha düşük fiyatlara daha fazla ürün ve hizmet talebinin devam etmesi, kapalı markaların popülaritesinin artmaya devam edeceğini göstermektedir.
2023’te Kapalı Markalar
2023 yılında, kapalı markaların popülaritesi artmaya devam etmesi beklenmektedir. Bunun nedeni, tüketicilerin daha düşük fiyatlara daha fazla ürün ve hizmet talep etmesidir.
2023 yılında, kapalı markaların aşağıdaki trendleri göstermesi beklenmektedir:
- Daha geniş ürün yelpazesi: Kapalı markaların, daha geniş bir ürün yelpazesine sahip olması beklenmektedir. Bu, tüketicilere daha fazla seçenek sunacaktır.
- Daha yüksek kalite: Kapalı markaların, daha yüksek kalitede ürünler sunması beklenmektedir. Bu, tüketicilerin güvenini artırmak için yapılacaktır.
- Daha fazla teknoloji: Kapalı markaların, daha fazla teknoloji kullanması beklenmektedir. Bu, ürünlerin daha verimli ve daha iyi performans göstermesini sağlayacaktır.
Sonuç olarak, kapalı markaların 2023 yılında da önemli bir pazar payına sahip olması beklenmektedir.